In der dynamischen Welt der sozialen Medien suchen Unternehmen ständig nach innovativen Wegen, um die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppen zu gewinnen. Ein bemerkenswertes Beispiel hierfür liefert der Schuhhändler Deichmann, der durch einen inszenierten "Marken-Beef" auf Plattformen wie TikTok für Aufsehen sorgte.
Der Hintergrund des "Beefs"
Alles begann mit humorvollen Schlagabtäuschen zwischen Deichmann und anderen namhaften Marken wie ProSieben, Flixbus und Check24 auf TikTok. Diese gegenseitigen Neckereien entwickelten sich zu einem viralen Phänomen, das Millionen von Nutzern erreichte. Der Höhepunkt dieser Auseinandersetzungen war ein unangekündigter Besuch des Deichmann-Teams vor der Zentrale von ProSieben, begleitet von Dudelsackspielern und Megafonen, um die Aufmerksamkeit des Senders zu erregen.
Das Ziel hinter der Strategie
Durch diese provokanten Aktionen verfolgte Deichmann das Ziel, die eigene Markenpräsenz in den sozialen Medien zu stärken und insbesondere die jüngere Zielgruppe anzusprechen. Die humorvolle und mutige Herangehensweise führte zu einer enormen Reichweite: Ein TikTok-Video erzielte fast 12 Millionen Aufrufe, 245.000 Likes und 9.000 Kommentare.
"Beat The Brand" – Die Live-Game-Show
Als Krönung dieser Kampagne initiierte Deichmann die Live-Game-Show "Beat The Brand", bei der verschiedene Marken in unterhaltsamen Challenges gegeneinander antraten. Am 5. Februar 2025 traten Unternehmen wie Aldi Süd, Oreo, Condor, Glückspilz und Kleinanzeigen gegen Deichmann an, um den Titel der führenden Social-Brand zu erringen. Dieses Event wurde live auf Plattformen wie TikTok, YouTube, Instagram und Twitch übertragen und erreichte so ein breites Publikum.
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